哈尔滨市场监管局给“东北超”广告立规矩：这些红线不能碰

　　2026年东北地区城市足球联赛，也就是俗称的“东北超”，眼下正踢得热火朝天。各路商家当然不会放过这个蹭热度、搞营销的好机会。但广告怎么做才合规？哈尔滨市市场监管局最近专门发了一份提示，给大伙儿划了重点——说穿了，就是别在“合法”和“擦边”之间走钢丝。

　　先说政治导向。广告得拿得出手，不能把国旗、国徽、党旗、党徽这些敏感符号拿来当商业道具，更别想打国家机构的旗号。这可不是闹着玩的。

　　赌球、博彩？想都别想。这类内容直接封杀，没商量。还有，别动不动就自称“东北超官方合作伙伴”“赛事指定产品”“独家赞助商”之类的名头，没得到官方授权就乱喊，小心被消费者当骗子。就算拿到了授权，也别超范围吹牛，什么“唯一”“顶级”“最佳”这类绝对化用语，能省就省。真要引用赛事数据、销量、评价，得实实在在，注明出处，别玩虚的。

　　票务、观赛套餐、周边商品这些宣传，得把话说清楚。别搞“大字吸睛、小字免责”那套把戏——消费者不是傻子。

　　烟草广告？管得严。赛场周边、公交地铁、线上新媒体、户外大屏，凡是能看见的地方，电子烟也不行。别想着借赛事夹带烟草元素，变相推销，门儿都没有。

　　酒类广告也有讲究。不能出现饮酒动作，不能诱导、怂恿人喝酒，更不能暗示喝酒能提神、助兴、解乏。说白了，别把酒和球赛捆绑成“快乐必备”。

　　医疗、药品、医疗器械、保健食品的广告，先过审查关，拿到批文再说。没审查就发？违法。更别想借球赛吹嘘治这个、补那个，那叫虚假宣传。

　　教育培训、户外游乐、餐饮住宿这些行业，也别把赛事当“万能药”，不能随便承诺效果、许福利空头支票。

　　说起来，这届“东北超”其实是个宣传哈尔滨的好机会。市场监管局也鼓励大家把冰雪风光、俄式建筑、黑土民俗这些城市符号揉进广告里，做出有本土辨识度、正能量的内容。讲好冰城故事，比喊几句口号管用多了。商家还可以搞“赛事+特产”“赛事+冰雪文旅”的融合宣传，借赛事客流推广黑土优品和冰城特产——合规广告做得好，文体商旅才能一起受益。

　　赛事期间，哈尔滨市场监管局会盯着赛场周边商圈、户外大屏、公交地铁、短视频平台、本地自媒体，线上线下一起巡查。谁要是踩了红线，依法查处，没商量。所以啊，各位市场主体，赶紧自查一下手里的宣传物料，守住合规底线，才能稳稳抓住这波赛事红利。